或許，網站站長的好日子怕是要結束了。
網站站長從去年開始就一直擔心的事情終究還是發生了，谷歌此前在I/O開發者大會2024上公布的AI搜索功能AI Overviews（AI概覽），讓用戶點擊網頁鏈接的興趣大幅下降。日前知名SEO工具提供商Ahrefs公布的一項研究結果，揭示了谷歌AI概覽功能對搜索結果頁面（SERP）點擊率的顯著負面影響。
Ahrefs的這一研究結果顯示，當搜索結果中出現AI概覽時，相關關鍵詞的平均點擊率會下降34.5%。
具體來說，Ahrefs選取了該公司關鍵詞資源管理器數據庫中的30萬個關鍵詞，其中有一半觸發了AI概覽，另一半則未觸發。為了確保結果的有效性，Ahrefs特意選取了2024年3月和2025年3月的數據，因為谷歌是在2024年5月舉行的I/O開發者大會上公布的AI概覽功能。
通過同比這兩個時間點的數據，Ahrefs研究人員發現，觸發AI概覽的關鍵詞平均點擊率從0.073大幅下降至0.026。
號稱“重新定義搜索體驗”的谷歌AI概覽功能，指的是用戶在搜索問題時，基于Gemini大模型的這一功能就會自動抓取網頁內容、在搜索頁面頂部總結提煉出用戶所查詢內容的概要，用戶則可以根據自己的需要、再點擊網頁去尋找所需信息。彼時就有許多網站站長敏銳地發現，一旦有了AI概覽，用戶就可以直接在其提煉的“精華”中找到所需信息，無需點擊任何網頁鏈接。
只不過谷歌的AI概覽上線即“花式翻車”，諸如“用戶用膠水將芝士固定在披薩上”、“推薦攝入石頭獲取營養”等匪夷所思的總結，直接讓谷歌方面頗有些無地自容。當時AI概覽如此的糟糕表現，則讓許多站長吃下了一顆定心丸，畢竟一個胡說八道的瘋子AI，可沒法滿足用戶對于信息的需求。
然而遺憾的是，AI是會進化的。谷歌旗下如今最強的Gemini 2.5 Pro與去年的Gemini 1.5 Pro相比，已經發生了天翻地覆的變化，前者更堪稱是目前地表最強的AI推理模型。到了2025年春季，谷歌的AI概覽功能更是獲得AI Mode模式，強化了AI搜索的推理、思考與多模態處理能力。
在AI Mode模式下，AI概覽通過名為“查詢擴展（query fan-out）”的技術，可同時針對不同的子主題進行搜索，以及即時數據檢索，最終實現了回應的時效性、準確性和可讀性。到了這時候，網站站長們就赫然發現情況有了變化。
由于AI概覽已經從去年的玩具變成了如今的工具，一眾網站站長就發現它開始改變流量分配的規則。過去，網站站長歡迎谷歌搜索的爬蟲抓取自己的頁面是因為有利可圖，谷歌方面也會通過廣告聯盟的方式，將搜索引擎拿走的流量重新分配給這些網站。
以往站長們只需要保證自己的網站內容質量優異、網頁加載速度快、網頁結構清晰，就會被谷歌搜索給予搜索結果頁更靠前的位置，由此也就能獲得更多的用戶點擊。換而言之，站長之所以愿意去搞SEO（搜索引擎優化），就是看中了擁有數十億用戶的谷歌搜索，能幫助他們高效地將流量用廣告來變現。
可是網站的廣告變現是基于用戶點擊了谷歌搜索結果頁的鏈接，并訪問了相關網站才會得以實現。如果用戶根本就不點擊鏈接，掛在網站上的廣告又要展現給誰呢？其實站長們并不恐懼AI概覽本身，而是擔憂AI概覽帶來的零點擊，因為這就意味著用戶將直接在AI概覽中找到所需的信息，無需訪問任何網站。
AI概覽這種將內容嚼碎、并去粗取精的模式，幾乎是毀滅了網站的生存空間。要知道目前的科學研究已經證明，普通用戶對于AI有著近乎盲目的信任，這也就意味著已經被推薦算法慣壞了的用戶，必然會傾向于使用AI概覽獲得已經被提煉、歸納的信息。
盡管谷歌為了確保AI概覽所呈現內容的真實和有效性，著力突出了AI概覽中的參考來源。只不過相比以往谷歌搜索第一頁上提供的十余個鏈接，AI概覽中的參考來源只有兩個。從爭奪十幾個位置到爭奪兩個，難度顯然直接就上了幾個臺階。
絕大多數用戶根本就不會進行所謂的“事實核查”，只要AI提供的信息不至于離譜到“推薦攝入石頭獲取營養”，許多人根本不會意識到AI在胡謅。更加致命的是，為了與OpenAI的SeachGPT、Perplexity等AI搜索引擎競爭，未來谷歌搜索呈現的第一頁搜索結果將會完全由AI概覽負責，也就是說用戶將會看到一整頁由AI提煉、并總結出的回答。
本文來源：36氪
文章轉載于其他網絡，如有侵權請聯系我們及時刪除
