三大派別決戰AI新入口。
就在上周，小紅書旗下AI搜索APP「點點」不僅接入了DeepSeek，還正式宣布基于自研大模型上線「深度思考」功能，號稱是學了超過10億篇小紅書筆記。
與此同時，抖音APP測試接入豆包的消息也在上周悄然流出，從截圖來看，豆包的入口甚至與點贊、評論直接并列，相當醒目。目的并不難猜，根本上還是為了打破豆包與海量抖音用戶之間壁壘，減少用戶使用豆包的體驗成本。
抖音Beta測試截圖，圖/Tech星球
但應該不止我有這種感受：時至今日，各種AI的APP、APP的AI不是少了，而是太多了。
且不提ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火等各種大模型的APP端，各大互聯網公司也在結合自身平臺的海量數據，推出了各種「更/最懂xxx的AI」，不僅小紅書有「點點」，還有微博智搜、知乎直答、騰訊元寶等等。包括海外，馬斯克的X也有Grox AI。
實在有點用不過來。
《紅樓夢》里賈寶玉曾對林黛玉言：「任憑弱水三千，我只取一瓢飲。」但面對各種APP里的AI，恐怕用戶想用都用不過來。
而且不同平臺的產品策略也有很大不同，知乎直答、微博智搜都是直接集成在主APP之中，點點是在小紅書之外推出獨立的APP，Grox不僅集成在X的APP上，還有獨立的APP。甚至在具體到集成后的入口，各家也有不同的思考和選擇，唯一的共識可能就是幾乎都額外接入了DeepSeek。
互聯網公司只要訓練AI、打造APP就可以，但面對市面上已經非常多的通用類、垂直類AI APP，用戶要考慮的事情就很多了。
從APP船票到AI入口，誰都害怕錯過
既然AI APP已經多到讓人用不過來，那我們不禁要問：這些互聯網公司為什么還在一窩蜂地做AI？
答案其實很簡單，因為誰都不敢缺席，誰都希望AI能成為自己的下一張王牌。就像10年前大家都想做自己的社交網絡、5年前每家公司都在卷短視頻，現在，AI越來越有可能成為一個吞噬一切的「超級入口」。
圖/DeepSeek
誰的AI能吸引更多用戶，自然就意味著流量、規模、市場——未來。互聯網公司們自然很在乎，畢竟在這場從APP時代向AI時代過渡的競賽中，誰也不能掉隊，誰都不想認輸。
不過，盡管目標都是在AI時代繼續偉大，但各家互聯網公司的AI策略卻明顯不太一樣。而對用戶來說，更關心的問題可能是AI進入APP之后能帶來的獨特價值，而不只是接入大家都已經接入的DeepSeek。
1、大模型派：AI即APP，APP即AI。
ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火……這一類大模型玩家的玩法最純粹：直接推出獨立AI APP，試圖讓用戶把AI當作一個全新的生產力工具，而不是APP里的附加功能。
但這條路顯然并不容易。「AI即APP」最大的挑戰在于用戶習慣的改變——畢竟，不是每個人都愿意為一個個AI單獨下載一個又一個的APP，甚至更習慣在已有的APP里順手調用AI。
圖/雷科技
OpenAI在這方面還是最領先的，ChatGPT APP擁有全球最多的用戶基數，DeepSeek、Kimi們也都在緊追不舍，尤其是努力拓展用戶規模。
2、垂直平臺派：讓AI成為APP的一部分。
相比大模型公司，知乎、微博等平臺的選擇更加務實——它們沒有推出獨立的AI APP，而是直接把AI整合進主APP里。甚至包括小紅書，之前也是在小紅書APP中上線了「達芬奇」「搜搜薯」等實驗性的AI功能。
相比單獨推出一個APP會遇到獲客難的問題，這種策略的好處對中小平臺的優勢非常明顯，既避免單獨培養AI APP的用戶群體所帶來的冷啟動風險，也在最大限度降低用戶使用門檻，讓AI融入已有的用戶習慣。
比如說知乎直答、微博智搜直接集成到主APP，用戶無需額外下載就能使用。在微博APP，直接就把微博智搜的入口設置在搜索框中，點擊就能跳轉到「微博智搜」的獨立界面。
微博截圖，圖/雷科技
但問題在于，這種方式很難讓AI形成獨立的品牌心智，用戶可能并不會記住「知乎直答」或「微博智搜」這個名字，而只會認為這只是APP里的一個普通功能。這或許也是小紅書幾次嘗試過后，最終選擇獨立推出「點點」AI搜索APP的關鍵原因。
3、超級巨頭派：獨立App與集成AI雙管齊下
相比大模型創業公司，騰訊、字節、百度這類互聯網巨頭有大得多的資源，也有多得多的打法，既能從頭開發一款AI原生APP，也可以通過旗下的超級/頭部應用導流，比如騰訊元寶就直接拿到了微信的推廣位。
當然，也包括將AI集成到已有的超級APP之中。這也是字節正在采取的策略，在借助旗下各大渠道的流量推廣，成為2024年中國第一大AI APP之后，面對DeepSeek的異軍突起，豆包終于也要接入短視頻超級APP——抖音之中。
而且入口層級非常高，測試顯示了兩個入口：一個直接出現在短視頻播放界面，與點贊、評論并列；一個是出現在消息列表，更加無縫。這兩個入口，也能讓用戶不知不覺就用上了豆包AI。
馬斯克的Grox AI也是類似的模式，不僅推出了獨立APP，還將其直接集成在了X（原Twitter）APP的底欄，還有自己的獨立APP，希望能同時抓住兩類用戶。這種策略相對穩妥，既能利用主APP的流量優勢推廣AI，又能在獨立AI APP方向上留下后手，但也意味著更高的投入成本。
另外值得一提的是，根據官方運營人員的回復，「點點」AI搜索之后也會集成在小紅書APP之中，但入口尚未可知。
小紅書截圖，圖/雷科技
替代還是互補？一場AI時代的「入口」之爭
毋庸置疑，AI的快速進化正在挑戰APP作為主要信息和交互入口的地位。未來，AI會完全替代APP，還是AI只是APP的一部分？從理論上來說，AI是有可能替代一部分傳統APP的，尤其是那些以信息檢索和內容消費為主的應用。
試想一個場景，你原本需要打開百度搜索一篇攻略，但AI直接匯總了10篇優質內容，精準給出結論；原本需要在知乎、微博翻閱討論，但AI已經幫你提煉出了核心觀點……
當AI能直接完成任務，用戶自然不再需要跳轉多個APP——這意味著，許多APP可能會被AI消解掉，或者說「降級」成AI的數據來源，而不再是用戶主動訪問的目的地。
在騰訊元寶使用DeepSeek R1，圖/雷科技
但這并不意味著APP會消失。相反，AI也需要APP，或者說，AI需要一個「承載體」。畢竟，AI本身只是個「能力」，而用戶習慣是很難改變的。
就像當年移動互聯網崛起時，許多人以為微信會干掉所有APP，但實際上，微信只是成為了「超級入口」，大量APP仍然依賴它來獲取流量。同理，AI可能不會取代所有APP，而是成為一個新的信息分發和交互方式，讓APP變得更加智能。
換句話說，未來AI與APP的關系，更可能是「融合」而非「取代」。
寫在最后
當前AI APP亂戰的局面，像極了2008年App Store誕生后最初幾年，大家都在爭搶新的用戶習慣和流量入口。而這場戰爭的最終贏家，可能不會是單一的AI，也不會是單一的APP，而是那些真正能讓用戶「無縫使用AI」的產品。
而對用戶來說，更重要的一個命題是我們是否真的需要那么多AI？或者說，未來的AI是否能真正讓用戶「更省心」而不是「更焦慮」？
互聯網公司們或許可以繼續往前跑，但普通用戶真正的需求可能沒那么復雜——我們不需要100個AI，我們只需要一兩個真正好用的AI。
而目前來看，這場AI APP之戰，還遠未到蓋棺定論的時候。
本文來源：36氪
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